文/陸志霖
  臨近歲末,高檔滋補品銷售平平,但部分高端保健品卻逆市熱賣。筆者從廣藥集團旗下網站優化的廣州白雲山漢方現代藥業有限公司瞭解到,該公司的主打產品廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊,近年每年的銷量都有100%以上的增長,而到了歲末節前,銷量更是平常的兩倍。為何高端保健品能突圍而出,逆市飄紅?筆者採訪了廣州白雲山漢方現代藥業有限公司董事長、總經理黃翔。
  高端銀行利率保健市場需求旺盛
  “在國內許多大結婚城市,隨著人們生活水平的提高,對健康的生活質素的追求也越來越強烈,廣藥牌靈芝孢子油就是在這樣的市場需求下誕生的。”黃翔說。
  靈芝,被民間稱為不死仙草、瑞草、神草等。我國最早的一部不朽藥學專著《神農本草經》將靈芝收錄,列為365種藥物中的上上品,以養君王之命為主,已有近5000年的應用歷史;而首次記載冬蟲夏草的中藥學著作《本草從新》成書於清代乾隆年間,距今還不到300年。《神農網路行銷本草經》論靈芝藥性“益心氣、安驚魂、補肝益氣、堅筋骨、好顏色,久服可長生不老”。同時,靈芝以其“中正平和”少有偏性的功能特色,被古代博物學家、道家養生家譽為“聚天地之靈氣,汲日月之精華”的“陰陽和”的聖品,不僅具有養生滋補的作用,同時兼具有通調五臟修複機體的作用。
  用高科系統家具技打造保健精品
  有了這樣的市場需求,有了“不死仙草”,但如何才能更好地有效利用呢?
  據悉,靈芝子實體在服用過程中會有水溶性成分和脂溶性成分會隨藥渣倒掉,大量藥效成分散失,人體吸收極少。為了更高效地利用靈芝的有效成分,靈芝也經歷了從最初的靈芝子實體切片煎服到現今提取靈芝孢子油,服用方法發生了翻天覆地的改變。
  “白雲山漢方公司歷經十年鑽研剋服了傳統服用靈芝不易吸收,顯效慢而微的缺點,採用西藏波密和大別山出品的優質赤靈芝孢子粉,經低溫綠色破壁技術和超臨界CO2低溫萃取技術精心打造而成的保健精品。”黃翔表示,進化到第五代的靈芝孢子油已經可以較為完整的保留靈芝最精華的有效成分“靈芝三萜”,因此,靈芝孢子油的服用效果會明顯優於靈芝孢子粉和靈芝子實體。
  由廣州白雲山漢方現代藥業有限公司研製、生產的“廣藥牌靈芝孢子油軟膠囊”是經中國國家食品藥品監督管理局(SFDA)批准,已經成為一種現代免疫激活劑,能迅速提高機體的免疫力。在海外上市後,本品已成為養生健康,亞健康人群,病患者輔助治療,增強免疫力的首選產品。
  研發營銷佈局三位聯動
  據瞭解,靈芝孢子油在上市初期在市場推廣上也曾舉步維艱。直到近三年才出現每年3位數的增長。對於這種突飛猛進,黃翔總結了“三招”:研發、營銷和佈局。
  廣州白雲山漢方現代藥業有限公司屬廣藥集團旗下企業,是中國唯一一家獲得國家發改委批准的中藥提取分離現代化“國家工程研究中心”,是中藥創新研發的國家隊。在承繼中醫葯傳統經典理念和創新開發高端養生臻品一肩雙挑。正是憑藉其國家級高科技平臺和系列自主知識產權技術工藝,才有瞭如今第五代的廣藥牌靈芝孢子油。
  營銷方面,白雲山漢方緊抓高端養生人群市場需求,找準受眾人群進行著重宣傳推廣,堅持月月都有推廣活動,不斷探索有效的營銷模式,尋找更多優質潛在客戶,使得白雲山漢方產品品牌在中高端人群中的知名度和影響力逐步提高。
  目前,白雲山漢方已經佈局北京、上海、浙江、廣東等多個省市,設立了200家專櫃,並且在北京、上海、廣州設立了近10家專營店。黃翔告訴筆者,今年白雲山漢方還將在多個省份的一、二線城市新增專櫃150家以上,同時專營店也會在今年向全國一線城市鋪開。
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  健康修複 搶“鮮”一步
  靈芝孢子油萃取自破壁後的靈芝孢子粉。其吸收好不好,要看有效成分的活性。保鮮,就是要保留、保持有效活性成分,讓有效活性成分高效提取、穩定保留、高效吸收。殊不知,靈芝孢子粉破壁、萃取及產品儲存運輸過程中稍有不慎,靈芝孢子油的活性成分就會氧化、變質,變為無效成分,甚至是有害成分,對人體造成危害!廣藥牌靈芝孢子油特有的七重保鮮鎖,鎖住成分高效吸收。
  【第一重:優質靈芝孢子種植精選系統】
  精選西藏波密和大別山GAP靈芝基地精心培育出的靈芝孢子,確保最具活性作用價值的上乘原材料。
  【第二重:低溫冷凍超微粉碎破壁技術】
  運用獨家專利技術,使孢子整體破壁率超過99%,單個破壁面積在15%以下,確保高效萃取靈芝孢子中的活性成分並防止其氧化變質。
  【第三重:高壓低溫超臨界萃取技術】
  運用核心獨家專利技術(榮獲廣東省科技進步一等獎),經多級分離提純去除無效成份,全程無氧操作,活性成分全部保留。
  【第四重:獨有活性成分保鮮配方】
  獨創保鮮配方,使活性成分穩定,全效被人體吸收。
  【第五重:全過程自有專用生產線】
  破壁、萃取、提純等全過程只在自有專用生產線製造,避免了生產外包及多品種共用生產線可能導致的交叉污染,成品更精更純,脂質清澈、透亮、無異味。
  【第六重:指紋圖譜技術】
  建立嚴格的從原料到成品全過程指紋圖譜監控,確保每批廣藥牌靈芝孢子油都具有統一標準的純度和鮮度。
  【第七重:五級質量保證體系】
  將廣藥集團獨創的“五級質量保證體系”引入到靈芝孢子油生產全過程,確保廣藥牌靈芝孢子油高效保鮮,全效吸收。
  陸志霖  (原標題:“廣藥禧芝”逆市飄紅)
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